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北京这些美术馆开进文创园门庭冷落

2018-11-12 09:52 来源:优德w88官网手机版 阅读

北京这些美术馆开进文创园 为何门庭冷落游客稀少

 

位于东五环远通桥东北角的东亿美术馆,正在举办首届东亿w88128优德官网 油画作品展;位于广渠路与双桥东路交叉口的塞隆艺术空间,正在举办俄罗斯版画展;位于东五环小郊亭桥西北角的势象空间正在举办张光宇文献展……在大多数参观者眼里,这些美术馆的名字很陌生,它们不在798、草场地、通州宋庄等艺术聚集地,而是隐匿于文创科技企业的办公聚集地——文创园区。远离艺术聚集地的热闹,美术馆牵手文创园区,是为了彼此的长远发展,还是仅是眼下的权宜之计?

北京这些美术馆开进文创园门庭冷落

落户吉里园区内的势象空间,占地10亩,用心改造出了艺术氛围浓厚的庭院。


每周免费开放6天,一天却来不了几个人

东亿美术馆位于东亿国际传媒产业园的东南角,与建国路仅有一道栅栏之隔,位置并不算偏僻。面朝南开的美术馆大门前,立有当代雕塑家高孝午的一件作品,色彩斑斓颇吸引眼球。顺着红地毯走进美术馆,工作人员礼貌地邀请参观者登记一下姓名和所属机构。在11月2日这天的表格上,到下午4点,登记人数才刚满10位。一位来自北京邮电大学的大四学生说:“我是来这个园区的演播大厅参加节目录制的,因为来早了就过来转转。”同一期参加节目录制的大约有100人,只有她和另两名学生走过来看展览。从登记表上看,大多数来看展览的是园内各文创企业的员工。“因为展览已经开放一段时间了,大家差不多都来看过了。”美术馆工作人员解释,新的展览刚开幕的几天人气最高,9月份展出的《众妙之门》油画展,因汇聚了艾轩、王沂东、姜国芳等名家作品,观众最多的一天曾达到1546人。

但名家展览毕竟是稀缺资源,大多数展览并没有这么好的人气。开在北京塞隆国际文化创意园里的塞隆水泥库艺术空间,由北京工笔重彩画会与塞隆文创园共同创办,这里一年差不多举办十几场展览。“有的展览一周也来不了几个人看。”一位不愿具名的园区工作人员说。

而为了吸引更多的参观者,开在文创园区里的美术馆每周都会免费开放6天,且开放时间都保持在七八个小时。北京民生现代美术馆为了吸引一街之隔798艺术区的人流能到馆参观,甚至在798内租下两个固定广告牌,预告自家展览。


远离游客喧嚣,学术展成为普遍选择

开在文创园区里的美术馆,总会自觉不自觉与798做对比,正是在这种对比中,寻找自身存在的依据。

“离开798,就离开了热闹和游客,也有好处。”北京工笔重彩画会副会长金沙说,在落户塞隆文创园之前,画会曾在798艺术区运营过“玺美术馆”,那时一到周末就得应付大量游客,很累心。“其实偏居一隅并不影响我们的学术追求。”金沙说,塞隆水泥库艺术空间上下两层空间一共600多平方米,其中纯粹用于展览的面积大约400平方米。“虽然不大,但是那些大型馆舍不屑于做的文献展、研究展、手稿展恰恰在这样的空间里合适。”

落地北京吉里国际艺术区的势象空间,则完全不在乎人流量的多少。“在这样安静的园区里,我们的目标客户反而更愿意来,更加不受打扰。”负责人李大钧曾担任百雅轩总裁,民营美术馆可以落地的空间,他都曾尝试过。“一个独立的文艺机构最理想的场所是庭院式、园林式的,这个目标在写字楼、门市房、798等艺术区里都无法获得满足。郊区又太远,不利于各种活动的开展。”他将势象空间定位为知识和内容的生产商,美术馆只是这个机构的功能之一。在这个定位的前提下,若还想留在城区发展,由工业遗址改造而来、布局相对宽松的文创园几乎是唯一选择。

上周二下午的势象空间,正在举办张光宇文献展的展厅内并没有一位观众,而毗邻的馆藏品陈列厅里,一个汇聚了刘苏里、解玺璋等文化名人的沙龙正热火朝天地进行。“对艺术的传播并不仅仅有现场观展这一种,我们一年还要出版50种画册,有学术追求的机构是不想太热闹的。”李大钧说。


为文创园区加分,能活多久还是未知数

然而,主打学术是否能引发文创园的共鸣,还很难说。目前落户在文创园里的美术馆,与文创园的关系也颇为微妙。

东亿美术馆由东亿国际传媒产业园自备场地、自筹资金运营;兰境艺术中心由郎园Vintage园区自备场地、自筹资金运营;塞隆水泥库艺术空间由塞隆文创园免费提供场地,专业学会运营;北京民生现代美术馆,由民生银行捐助创办,恒通国际创新园只是其房东,甚至民生现代美术馆在这个园区内租下的地块除了满足自身使用,还能租给十几家公司办公使用;势象空间也是自筹资金运营,但与房东吉里艺术区的关系更加紧密,为其园区的品牌建设出力不少。

愿意自办,或免费、打折,或优先提供最佳位置给美术馆的文创园区,都有一个共同的心愿,那就是借助高质量美术活动来提升园区的品质和影响力,甚至最终形成园区独特的IP,为园区自带流量。在这种需求的指引下,美术馆在文创园区管理者的眼里,不能仅仅是一个默默无闻的学术机构。在东亿美术馆管理者的眼中,成功的标志之一就是人流量。“以前一篇发在官微上的信息有几百人看,但是美术馆高质量展览的文章,会有近万人点击浏览。”美术馆工作人员说,美术馆无形中对园区品牌的提升和传播,让他们看到了艺术的力量,看到了美术馆的价值所在。

塞隆文创园则更愿意美术馆能成为园区一个具有文化品位的空间,满足园区内客户的社交需求,这显然与工笔重彩画会的初衷不同。著名的郎园Vintage园区也对自家运营的美术馆“兰境艺术中心”的定位有所改变。2014年年底至2017年,兰境艺术中心举办过12个大型美术展览。但今年,艺术中心还没有办过大型展览,而是转向创意活动。

美术馆,到底能在文创园区里存活多久,还是个未知数。不过,美术馆阵营的分化已出现端倪。“艺术品越来越成为一个媒介,美术馆是为都市社会公众提供以艺术为主题的氛围和社交空间,并进行知识生产。”北京民生现代美术馆馆长周旭君说,在这种定位下,有别于一般的民营美术馆,民生美术馆开馆3年多来已经组织了300多场公共教育活动。也许,细分过后的美术馆,能满足更多人群更多层次的需求。

来源:北京日报客户端 记者 李洋

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